برندهای ماندگار، فقط طراحی زیبا ندارند؛ آنها ریشه در استراتژی، روایت، و شناخت عمیق از انسان‌ها دارند.
در دنیایی که مرز میان دیزاین و تفکر استراتژیک کمرنگ شده، طراحان، مشاوران و مدیران برند بیش از همیشه نیازمند ابزارهایی هستند که آنها را از تولیدکننده محتوا به رهبران روایت برند تبدیل کند….
چه کسی فکر می‌کرد روزی من راهی قله اورست شوم؟ جمله‌ای که هنوز هم وقتی آن را در ذهنم تکرار می‌کنم، قلبم تندتر می‌زند. سفر
“روايت كسب وكار”، منبع الهامى است كه تمامى ارتباطات درون و بيرون سازمان شما را شكل مى‌دهد و كمك مى‌كند تا افراد ( چه در درون و چه در بيرون سازمان) با شما هم كلام، همدل وهمراه شوند.
بسته‌بندی دیگر تنها یک جعبه نیست بلکه پلی است بین برند و مخاطبانش. او پیام، ارزش، و احساسی را حمل می‌کند که می‌داند مخاطبش به آن نیاز دارد. بسته‌بندی جدید Aqua Allegoria از گرلن حقیقتی قدرتمند را نجوا می‌کند: لوکس بودن و پایداری می‌توانند به زیبایی هم‌زیستی داشته باشند.
درواقع براى آنكه بتوانيد بينش واقعى مخاطبان و مصرف كنندگان را پيدا كنيد بايد فردى صبور باشيد و بدون پيش شنوايي به مخاطبان و مصرف كنندگان گوش داده و نحوه‌ى رفتار و مصرف آنها را بدون زدن برچسب‌هاى برگرفته از قضاوت‌هاى شخصى مشاهده و سپس تحليل كنيد.
تا زمانى كه درحال اصلاح گذشته هستيم، نمى‌توانيم انتظار داشته باشيم در ” آينده ” اتفاق جديدى براى ما رخ دهد. “خلق آينده” به اين معنى است كه “امروز” كارى را انجام دهيم كه مى‌دانيم مربوط به “آينده” است، نه “گذشته”.
