روزی روزگاری، بستهبندی تنها وظیفه محافظت از محصول را بر عهده داشت؛ نگهبانی خاموش بود برای محتوای درون خود. اما زمانه تغییر کرده است. امروز، بستهبندی حرف میزند. داستان تعریف میکند، احساسات را برمیانگیزد و مشتریان را به دنیایی فراتر از خود محصول دعوت میکند. در میان برندهایی که در داستانگویی از طریق بستهبندی مهارت دارند، گرلن بهعنوان یک نمونه درخشان چشمها را خیره میکند.
گرلن یکی از قدیمیترین تولید کنندههای عطر، لوازم آرایش و محصولات مراقبت پوستی است که در پاریس با سابقهی صد و هفتاد و پنج ساله فعالیت میکند و همیشه از رایحههای خاص مانند وانیل و گلهای بسیار نادر در عطرهایش استفاده کرده است. بستهبندیهای گرلن همیشه نمایانگر فاخر و لوکس بودن محصولی است که ارائه میکند. بیایید به سال 1999 برگردیم، زمانی که گرلن مجموعه عطرهای Aqua Allegoria را معرفی کرد. مجموعهای از رایحههای الهامگرفته از طبیعت که در بطریهای نمادین “زنبوری” عرضه شد. این طراحی به نمادی از زیبایی و ماندگاری تبدیل شد. اما دنیا در حال تغییر بود.
چندین سال بعد، آگاهی زیستمحیطی به اولویت اصلی جوامع مختلف تبدیل شد. مصرفکنندگان بطریهای یکبارمصرف و زبالههای تولیدشده را زیر سوال میبردند. گرلن جزو برندهایی بود که به مخاطب خود گوش داد. گرلن میدانست که باید تغییر کند، نه تنها برای پاسخ به انتظارات مخاطبانش، بلکه برای رهبری در راهی نوین برای برندهای لوکس.
در سال 2022، گرلن فصل جدیدی از داستان Aqua Allegoria را رقم زد. این بار، داستان تنها درباره رایحه نبود؛ بلکه درباره پایداری، نوآوری و احترام به زمین بود. تصور کنید بطریای از Aqua Allegoria را در دست دارید. همچنان لوکس است، با درپوشهای طلایی و الگوهای شانهعسلی معروفش، اما این زیبایی اکنون با هدف همراه است. بطریها با 15% شیشه بازیافتی توسط فناوری پیشرفته SEVA3 ساخته شدهاند. فناوری که زبالههای خانگی را به شیشههایی با شفافیت و درخشندگی بالا تبدیل میکند. این تنها یک بطری نیست؛ بلکه یک اثر هنری با داستانی از تحول است.
اما این پایان کار نبود. این بطریها قابل شارژ شدند، با طراحی هوشمندانه RT-Twist دیگر نیازی به هدر دادن منابع نبود. با هر بار شارژ، مشتریان بخشی از داستان میشوند—داستانی درمورد حفاظت از طبیعت در عین لذت بردن از زیباییهای آن.
این فقط یک انتخاب طراحیای جدید نبود. این یک جنبش بود. تصمیم گرلن برای پذیرش پایداری منجر به کاهش 24% مصرف شیشه، 44% استفاده از پلاستیک و 60% انتشار کربن شد. پشت این ظرافت، تعهدی جسورانه به نوآوری و مسئولیتپذیری وجود دارد.
پس درس این داستان چیست؟ بستهبندی دیگر تنها یک جعبه نیست بلکه پلی است بین برند و مخاطبانش. او پیام، ارزش، و احساسی را حمل میکند که میداند مخاطبش به آن نیاز دارد. بستهبندی جدید Aqua Allegoria از گرلن حقیقتی قدرتمند را نجوا میکند: لوکس بودن و پایداری میتوانند به زیبایی همزیستی داشته باشند.
دفعه بعد که محصولی را برمیدارید، از خود بپرسید، داستانی درون تو چیست؟
The Story Within the Bottle: How Guerlain Reinvented Packaging with Purpose
Once upon a time, packaging was a mere protector of products, a silent guardian of contents within. But times have changed. Today, packaging speaks. It tells stories, evokes emotions, and invites customers into a world far beyond the product itself. Among the brands that masterfully use storytelling in packaging, Guerlain stands as a shining example.
Guerlain is one of the oldest manufacturers of perfumes, cosmetics and skin care products, which operates in Paris with a history of one hundred and seventy-five years, and always uses special scents such as vanilla. And he has used very rare flowers in his perfumes. Guerlain’s packaging is always a symbol of its luxurious and deluxe products. Let’s go back to 1999 when Guerlain launched the Aqua Allegoria collection—a series of fragrances inspired by the vibrant beauty of nature. The bottles, with their iconic “Bee” design, became a symbol of elegance and timelessness. Customers cherished the scents, and the brand thrived. But the world was changing.
Fast-forward to recent years: environmental consciousness took center stage. Consumers began questioning their choices—single-use bottles, excessive waste, the impact on the planet. Guerlain listened. They knew they had to evolve, not just to meet expectations but to lead the way for luxury brands.
In 2022, Guerlain unveiled something extraordinary—a new chapter in the Aqua Allegoria story. This time, the story wasn’t just about fragrance; it was about sustainability, innovation, and respect for the earth.
Imagine holding a bottle of Aqua Allegoria. It still feels luxurious, adorned with golden caps and honeycomb patterns. But now, this beauty comes with purpose. The bottle is made with 15% recycled glass, crafted using advanced SEVA3 technology that turns household waste into brilliance and transparency. It’s not just a bottle; it’s a piece of art with a story of transformation.
But Guerlain didn’t stop there. These bottles became refillable, thanks to a clever RT-Twist design. No more waste, no more unnecessary production. With every refill, customers become part of the story—a story of protecting nature while indulging in its beauty.
This wasn’t just a design choice. It was a movement. Guerlain’s decision to embrace sustainability reduced 24% glass consumption, 44% plastic usage, and 60% carbon emissions. Behind the elegance lies a bold commitment to innovation and responsibility.
So, what’s the lesson in this story? Packaging is no longer just a vessel. It’s a bridge between the brand and its audience. It carries messages, values, and emotions. Guerlain’s new Aqua Allegoria packaging whispers a powerful truth: luxury and sustainability can coexist beautifully.
The next time you pick up a product, ask yourself—what’s the story within?
#BrandStorytelling #LuxuryWithPurpose #SustainablePackaging #AquaAllegoria #InnovationInDesign #EcoFriendlyLuxury #PackagingWithHeart
#قصه_گویی_برند #پایداری_در_بسته_بندی #بسته_بندی_لوکس #گرلن #پایداری #عطرهای_ماندگار #نوآوری
