بسیاري از سـازمـان‌هـای قـدرتمـند قـصد دارنـد تـا ضـمن حـفظ بـازار کنونی بـه جـایگاه شـایسته آینده خـود یعنی برند لیدرشیپ (رهبری) دسـترسی پیدا کنند، همچنین برخی کسب و کارها با ورود به بازار به دنبال مسیری آینده‌نگر و قابل اتکا برای رسیدن به جایگاه مطلوب خود هستند. در این مسیر مدیران ارشد سازمان‌ها و صاحبان کسب و کارها ابهامات و پرسش‌های زیادی درباره آغاز راه، طی کردن آن و در نهایت پیاده‌سازی استراتژی‌های راهبری در کسب و کار خود مواجه می‌شوند. استراتژی راهبری برند بر اساس مدل برج، از طریق هم‌آفرینی با صاحبان کسب و کار (Co-Creation) تدوین می‌شود و راهنمایی گام به گام برای جلوگیری از سردرگمی در مسیر راهبری برند و منجسم کننده کلیه فعالیت‌های مرتبط با آن است. به همین دلیل به کسب و کارها و افراد کمک می‌کند تا بدانند از کجا و چگونه برندینگ را آغاز و بر اساس نتایج به دست آمده برنامه‌ریزی کنند و استراتژی‌ها را تدوین و در نهایت پیاده‌سازی نمایند.